ごく当たり前の日常に存在するアイテムが、ちょっとした「変身」によって一気に愛おしくなる。そんなアイテムのある日常を、思わずインスタにアップしたくなってしまう。女子たちの心を動かすオシャレ家電が、インスタで流行しています。思わずインスタに上げたくなるような商品は、買った人が自らSNSにあげて宣伝してくれヒットに繋がるため、今やインスタ映えを考えた商品開発は欠かせなくなっています。
しかし、例えば「ピンクを使ってかわいくすればいい」というわけではありません。実際には、女子のニーズやインサイトを細かく把握したうえでの商品開発が必要になります。
今回は、現在インスタグラムで流行中の女子向け調理家電に注目。なぜヒットしているのか、その秘密を探っていきます。
1)インスタで流行中の女子家電3つ
インスタでよく見かける人気調理家電を3つ紹介していきます。
おうち女子会の定番!BRUNOのホットプレート+セラミックコート鍋
https://idea-onlineshop.jp/category/SH_BR_PR_01_01/
数年前から大ヒットしているのが、BRUNO(ブルーノ)のホットプレートです。
平らなホットプレートに加えて、日本人が大好きなたこ焼き用プレートが付いているほか、オプションの「セラミックコート鍋」が大人気。プレートを付け替えることで、多様な調理が楽しめるのが魅力の1つです。
そして、『鋳物ホーローをイメージした』というこのデザイン。
大人数で囲む鍋というと、土鍋のような「丸くて黒いもの」をイメージしますが、BRUNOはその常識を覆しました。「みんなで鍋をしよう!」と言ったときに、まさかテーブルに出てくるとは思えない「鍋らしからぬデザイン」です。
インスタのタグを検索してみると、「#ブルーノホットプレート」では10,679件もの投稿がありました(※投稿件数はすべて執筆時点、以下同様)。たくさんの投稿が人気を物語っています。
ホットプレートが白い!?Princessのテーブルグリルピュア
https://princess-jp.com/table_grill_pure.html
Princessはオランダ生まれの家電メーカー。2014年に日本市場に上陸しました。
「テーブルグリルピュア」は、【美味しい、ヘルシー、簡単お手入れ】 という3つの利点を備えたホットプレートです。
機能もさることながら、最大の特徴はこの見た目。白いプレートに竹の台座を組み合わせたデザインは、一見ホットプレートには思えず斬新。出すだけでテーブルが華やかになるのが想像できます。
「ホットプレート=黒」というイメージが強いですが、完全にそのイメージを壊す商品です。また、台座に竹を合わせるという発想も驚きですね。
こちらもインスタのタグを調べてみたところ、「#テーブルグリルピュア」で4,257件という多数の投稿がありました。
「リア充」な朝食を実現!ホットサンドメーカー
インスタに充実した朝食をアップする人も多く見かけます。中でもよく見かける料理の1つが、簡単に美味しく作れるホットサンドです。
ホットサンドメーカーの場合は、前出の2種ほど斬新なデザインの変化はありませんが、従来は黒やシルバーなど、いかにも家電らしい見た目の商品が多数でした。
しかし、インスタで「#ホットサンドメーカー」(投稿数は16,169件)を検索すると、可愛い商品がたくさん。
こちらのrecolte(レコルト)の「プレスサンドメーカー キルト」は、パンに可愛いキルト模様の焼き目を入れられる人気商品です。
2)徹底分析!インスタで流行った商品の3つの秘密
これらのヒット商品には、決して最先端の機能が付いているわけではありません。また、「女子=ピンク」という発想で作られたわけでもありません。
女子向け商品を作る際によく誤解されがちなのですが、女子たちは「機能」が欲しいわけでもありませんし、「ピンク」が欲しいわけでもないのです。
では、なぜ今回取り上げた商品はヒットしたのでしょうか?ポイントは以下の3つ。
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